Marchi nazionali in recupero nel mercato cinese
La Cina non è solo un grande paese manifatturiero nel mondo, ma anche un grande mercato di consumo. In quanto grande paese manifatturiero, la Cina è diventata una fabbrica OEM straniera in molti campi, tutti i tipi di prodotti con marchio OEM. Per questo motivo, il valore aggiunto del prodotto è basso, la capacità di contrattazione è bassa e i profitti sono scarsi. Nel campo dei laser, la Cina ha iniziato quasi contemporaneamente alla tecnologia laser straniera, ma lo sviluppo dell'industria laser cinese è rimasta indietro rispetto ai paesi stranieri e per molto tempo perché non è riuscita a padroneggiare la tecnologia di base e i dispositivi chiave, risultando nel vasto la maggior parte dei prodotti dipende dalle importazioni e persino una situazione in cui i marchi importati sono dominanti. Prendi il laser a fibra come esempio, da quando IPG Laser ha rivelato le sue entrate in Cina nel 2008, le sue entrate nel mercato cinese sono cresciute rapidamente. A causa della disponibilità di marchi nazionali, IPG è da anni in una posizione di monopolio nel mercato cinese dei laser a fibra.
Raycus Laser ha superato la tecnologia di base del laser da 10000W nel 2013 e ha sviluppato con successo il primo laser a fibra continua da 10{4}}watt della Cina e questo evento è una pietra miliare nella storia dello sviluppo del laser a fibra in Cina. Dopo quest'anno, le imprese laser cinesi sono emerse una dopo l'altra, a partire dalla sostituzione domestica di bassa e media potenza, una dopo l'altra fino al mercato dei prodotti di fascia alta e ad alta potenza.
Nel 2019, il mercato cinese dei laser a fibra ha dato il via a un vortice di 10000-watt, un gran numero di aziende produttrici di laser nazionali ha lanciato prodotti da 10000-watt, la sostituzione domestica in una nuova fase. Negli anni successivi, i marchi laser nazionali mantengono una crescita elevata, in particolare l'impresa leader Raycus Laser 2021 ha raggiunto un fatturato di 3,4 miliardi di yuan, ha sostanzialmente raggiunto la quota di mercato di IPG (2021 IPG nel mercato cinese ha un fatturato di circa 3,573 miliardi di yuan) . Si può prevedere che nel 2022 Raycus raggiungerà la prima quota di mercato nazionale dei laser a fibra.
La strada per il branding di Raycus Laser da molto tempo
Produzione cinese nella mente dei consumatori con "fascia bassa", "scarsa qualità", "nessuna visibilità" e altre impressioni associate, ma il marchio di prodotti stranieri ha il diritto di parlare, stampato con marchi stranieri. Il logo stampato sui marchi esteri rappresenta "di fascia alta", "di buona qualità", "alla moda e famoso". Chi ha il marchio, chi ha la competitività. In campi ad alta tecnologia come l'industria del laser, per diventare un marchio in grado di competere con i rivali internazionali, padroneggiando le tecnologie chiave, l'innovazione indipendente è la base e il nucleo.
Alle imprese laser cinesi nel processo di sviluppo non mancano la demolizione del palco, le pressioni sui prezzi e la produzione di etichette. Le imprese nazionali dovrebbero essere consapevoli dell'immagine del marchio laser cinese non è facile da stabilire, la fiducia del mercato non è facile stabilire uno sforzo concertato per sviluppare marchi di proprietà statale. Dopotutto, una volta che l'immagine del marchio è stata distrutta, non è solo un'impresa, ma l'intera immagine del marchio dell'impresa laser cinese.
Fortunatamente, con il supporto della politica nazionale, le principali aziende manifatturiere hanno iniziato a prestare attenzione alla costruzione del marchio. Raycus Laser si è assunto la pesante responsabilità di sostituire la localizzazione dei laser a fibra ed è cresciuta fino a diventare un marchio nazionale con qualità e influenza, diventando il leader nazionale dei laser a fibra.
1) La tecnologia come gene, per costruire le basi del talento
Il laser a fibra ha un alto contenuto tecnico, che coinvolge l'ottica e l'optoelettronica, la scienza dei materiali, l'informazione e la comunicazione, l'ingegneria meccanica e altri campi tecnici, che è un campo high-tech formato dalla compenetrazione e dall'intersezione di più discipline. Sin dalla sua fondazione, Raycus Laser è stata dotata di geni tecnici. Con un team di ricerca e sviluppo di talenti eccezionali e una ricca esperienza, R&K Laser ha talenti leader, team di ricerca e sviluppo e team di innovazione nel campo dei dispositivi laser e core in fibra. Nel corso degli anni, l'investimento in ricerca e sviluppo è cresciuto continuamente e la forza tecnica di ricerca e sviluppo ha mantenuto un livello di leadership nello stesso settore in Cina.
Per questo motivo, Raycus ha sviluppato i primi prodotti laser a fibra pulsata da 25 W della Cina, i primi prodotti laser a fibra continua da 100 W, 1000 W, 4000 W, 6000 W e 10000 W e ha formato la produzione in lotti, realizzando da zero la svolta dei prodotti laser a fibra domestici e guidando lo sviluppo dello standard industriale del laser a fibra, guidando sempre lo sviluppo dell'industria del laser a fibra nazionale. La cerimonia del primo laser a fibra industriale ad altissima potenza da 100 kW e delle apparecchiature di supporto sviluppate congiuntamente da Raycus e dalla South China University si è tenuta con successo presso la South China University in 2021. Questo laser è il più grande laser a fibra industriale di potenza in Cina e il secondo laser industriale di potenza più alta al mondo.
2) Integrazione verticale della filiera per creare un moa tecnologico
La catena industriale del laser comprende i componenti principali a monte (come chip, sorgenti di pompe, sistemi di controllo) e laser midstream e downstream, apparecchiature laser. Prendi IPG come esempio, ha completato per molti anni la copertura della catena industriale attraverso la strategia di integrazione verticale per ottenere la riduzione dei costi e costruire una competitività di base.
Per cogliere il diritto di parola, le imprese laser cinesi devono rompere il monopolio delle tecnologie a chiave straniera e dei dispositivi principali e completare l'indipendenza dell'intera catena industriale. 2015-2017, i materiali diretti rappresentavano oltre l'80% dei principali costi aziendali dell'azienda e i materiali diretti hanno un impatto significativo sui principali costi aziendali. Al giorno d'oggi, Raycus Laser ha padroneggiato le tecnologie chiave del laser a fibra e dei suoi dispositivi e materiali principali e ha realizzato l'integrazione verticale della catena industriale a monte del laser a fibra. Attraverso l'integrazione verticale della catena industriale a monte del laser in fibra attraverso l'autoproduzione, l'acquisizione e la cooperazione strategica, la capacità di sviluppo del laser in fibra dell'azienda può essere notevolmente migliorata e può sviluppare in modo indipendente prodotti di maggiore potenza e prestazioni migliori; allo stesso tempo, l'autoproduzione di dispositivi e materiali di base ridurrà ulteriormente i costi di produzione e renderà i prodotti più competitivi sul mercato.
Il dolore della "mancanza di nucleo" è diventato un avvertimento e il chip sorgente della pompa e la fibra ottica speciale appartengono all'anello del "collo" nella catena industriale. Nel chip laser, Raycus Laser ha ottenuto la localizzazione tramite BDL Laser e Changguang Huaxin. Ltd. detiene indirettamente il 51% delle azioni di Wuhan Guanggu Aerospace Sanjiang Laser Industry Technology Research Institute Co. E China Aerospace Sanjiang Group Co., Ltd. detiene anche il 33,68% delle azioni di Raycus. In termini di fibra ottica speciale, l'integrazione verticale è stata ottenuta attraverso l'acquisizione di Wuhan Bright Core Optical Fiber Co.
3) Cercare applicazioni di fascia alta per ottenere una cooperazione vantaggiosa per tutti
Da 2008-2018, la trasformazione e l'aggiornamento dell'industria manifatturiera tradizionale cinese e il forte aumento del numero di produttori nazionali di apparecchiature per la lavorazione laser diventano un decennio d'oro per lo sviluppo del mercato laser cinese. Negli ultimi anni, lo sviluppo dell'industria laser cinese è stato fortemente guidato dalla domanda di applicazioni a valle. I laser a fibra possono essere utilizzati nella produzione tradizionale, nella produzione automobilistica, nella produzione pesante, nell'estetica medica, nelle comunicazioni e nell'aerospaziale e in altri campi e le prospettive sono molto ampie.
Nell'applicazione di fascia alta dell'alternativa localizzata, anche i marchi di laser nazionali stanno lavorando sodo. Raycus Laser ha preso l'iniziativa di rompere il monopolio della tecnologia straniera nel campo dei laser ad altissima potenza, di cui hanno iniziato ad essere applicate le serie beam adjustable, con serie light gate e luce blu, luce verde e molti altri prodotti laser nelle nuove energie nazionali e nelle case automobilistiche. Non molto tempo fa, Raycus Laser ha sviluppato la sorgente di luce a infrarossi per il riscaldamento di bersagli grassi e il progetto medico ha superato la valutazione scientifica e tecnologica. L'adozione di questa valutazione del risultato segna la svolta di Raycus Laser nel campo della ricerca e sviluppo medico laser, che rende più abbondante la matrice dei prodotti laser dell'azienda e mostra anche il layout di Raycus Laser nel campo della bellezza medica laser. Inoltre, il laser nitido sta ancora espandendo la scena delle applicazioni di fascia alta del laser e ha tenuto il lancio del nuovo prodotto della serie di fascia alta del 2022 il 6 aprile, i nuovi prodotti sono principalmente dedicati a nuove energie, navi automobilistiche, aerospaziale e stampa 3D e altri campi di laser speciali.
L'influenza del marchio è inseparabile dalla qualità, dal servizio e dalla forza della ricerca e sviluppo, in quanto leader del laser a fibra cinese, Raycus Laser continua a fare scoperte ed è diventato il marchio leader di laser domestici riconosciuto dai clienti del settore. In futuro, attendiamo con impazienza la cooperazione vantaggiosa per tutti i marchi laser nazionali, la catena industriale congiunta a monte ea valle delle imprese, insieme al marchio laser cinese più grande e più forte, in modo che la sorgente di luce cinese brilli a livello globale.
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